Warwicki Ärikooli hiljutised uuringud näitavad, et väga kõhnad mudelid ja kuulsad kunstnikud pole tootereklaamides atraktiivsed. Uuring viidi läbi ainult naistega, mis juhib tähelepanu sellele, et iluideaali esindavate naistega korraldatud kampaaniate korral hirmutatakse ja võõrandutakse tootest. Selle põhjuseks on asjaolu, et naised loovad tavaliselt kuvandi suhtes kaitsva hoiaku, et end paremini võrrelda enese võrdlemisega, mida nad isegi alateadlikult teevad.
Osalejad jälgisid kampaaniaid mitme teise keskel ja keskenduti ühele teemale, mis oli viinareklaami kõrval. Mõni sai reklaame mudelitega, mis polnud eriti ahvatlevad, teine osa naistest sai sama kampaaniat naistega bikiinides, kuid delikaatselt positsioneeritud ning grupi viimane osa paljastas kampaania koos naistega, kes olid tõendusmaterjalidega võrdses osas nagu viin. . Mudeli esitusviis mõjus selgelt käitumisele ja assimilatsioonile, erinevalt kaitsest, mis loodi juhul, kui mudel on väga ilmne, aitasid peenema reklaamid toodet assimileerida ja soodustasid müüki.
Üks uurimistöö kaastöötajatest Tamara Ansons juhib tähelepanu sellele, et „idealiseeritud turunduspiltide edukaks kasutamiseks tuleb seda esitada peenelt, leidsime, et ideaalse kujuga mudelpildi kasutamise viis oli väga oluline positiivne või negatiivne mõju naistele ja nende enesetunnetusele. Oluline on mõista, millal võib idealiseeritud kehapildi kasutamisel turunduses oodata positiivseid mõjusid ja kuidas see mõjutab ostuotsuseid.
Ja mida arvate liialdatud kampaaniatest ja idealiseeritud mudelitest?
Come sostituire il tubo dell'avvolgitubo, per aria compressa, PARKSIDE. LIDL. PDST 10 A2 A1 cambiare (Mai 2024)
- 1,230
