Tarbijatel on üha enam otseseid vajadusi ja kaudseid soove, aga ka igatsust lisaväärtuste järele, sest tänapäeval on teenus, müügikoht, pakend ja nende elustiiliga seotud väärtused sama või olulisemad kui toode ise. omandatud. Siin on brändil vaja end õigesti positsioneerida ning mõista, eeldada ja võita klienti konkurentide vastu võitlemiseks.
Kohtume kolmega jaekaupluste vormingud kas suurte kaubamärkide keskel on tõusuteel? pop-up pood, outlet ja lipulaev? kui erinevust iga strateegia vahel, mille eesmärk on võtta arvesse mitmeid nišše ja potentsiaalseid tarbijaid.
Hüpikauplused
Määratletud ajutiste kauplustena, mis meelitavad tarbijaid just seetõttu, et nad on lühiajaliselt avatud, hüpikpoed, paistavad silma ja on edukad kunstiliste ja seotud sekkumiste kaudu. Nii saab a hüpikpood: Erinevalt pikaajalistest traditsioonilistest ettevõtmistest, piisab paarist päevast või kuust a hüpikpood kuju võtma.
Erinevalt rändkauplusest ei vaja see aga järjepidevust; Selle kontseptsioon määratleb võimaluse uurida hetkeliselt sellist kohta, nagu selle vaatajaskond ja ettevõtte potentsiaal, mis on võimaluste hõivamise ja tõlgendamise suur eelis, pannes tarbijat tegelikult ideesse uskuma. kauge ja mööduv, et seda saaks teatud ajal nautida.
Outlet-kauplused
VäljalaskeavaKuid see on nimi uuele jaemüügiturule, kus tootjad ja tööstused müüvad oma tooteid otse avalikkusele. Poedest, mis asuvad väljaspool suuremaid linnu või kaubanduskeskusi, on see, et nad vähendavad jaekettide hoolduskulusid, reklaami ja kasumit, võimaldades nii suurte kaubamärkide ja luksusbrändide müüki taskukohase hinnaga.
Ameerika Ühendriikide idaosas hakati 1930ndatel tehasemüügikohtade kontseptsiooni kaudu pakkuma töötajatele ülejääke või kahjustatud tooteid madalama hinnaga ja see püsis kuni 1970ndate keskpaigani. praegu pealkirjaga outlet-kauplustes Tootjad müüvad oma tooteid otse lõpptarbijale.
Lipulaevade kauplused
Kas lipulaevakauplused või kontseptsioonipoed tõlgivad kauplustena, kus kokku tulevad tooted, mis kõige paremini määratlevad kaubamärgi juhitavat kontseptsiooni? sinu olemus? esitletakse innovaatiliselt. Neist said peagi viited maailma juhtivates linnades, mis on seotud moe, kultuuri, kaubanduse ja meelelahutusega ning kuna tegemist on suurte investeeringutega, peegeldavad nad konkreetse kaubamärgi suursugusust ja positsiooni.
Loodud kogu 1990. aastate jooksul lipulaevade kauplused Nad kipuvad looma ja tutvustama sellise ettevõtte tugevust ning avaldama uuenduslikku mõju konkreetsele teemale või elustiilile. Brasiilias pakub näiteks Havaianase kontseptsioon klientidele võimalust kohandada oma sandaalipaari "turukioskis", mis viitab kaubamärgi populaarsele päritolule.
Kui olete huvitatud avage oma pood, plaanite valida tüübi, mis sobib kõige paremini teie eesmärgi, vajadustega ja teenib ka teie klienti rahuldavalt.
Hanf Kung - Kuu pood (Aprill 2024)
- Karjäär ja rahandus
- 1,230
